姚明谈体坛跨界互动新模式，借鉴蔡徐坤式互动可有效提升公众体育参与度

在近日举行的“全民健身与体育创新”高峰论坛上，中国篮球协会主席、篮球传奇人物姚明的一席发言，引发了壹号娱乐app体育界与公众的广泛关注与思考，他在探讨如何进一步扩大体育运动基础参与面时，以知名艺人蔡徐坤与粉丝及公众的互动模式为例，提出了一种新颖的观察视角，姚明认为，体育领域或许可以借鉴此类在文娱领域已被验证有效的、高度沉浸式与情感联结紧密的互动模式，将其转化为提升体育项目吸引力、特别是吸引年轻群体积极参与的有效途径。

姚明指出,当前中国体育事业的发展，尤其是在大众体育参与层面，正处在一个关键的转型与深化期。“我们拥有优异的竞技体育成绩，但在将‘观赛热情’转化为‘亲身参与动力’方面，仍有很长的路要走。”他表示，体育不应仅仅是赛场上的角逐与观看，更应成为一种深入日常生活、具备广泛社交属性和情感价值的生活方式，而要实现这一目标，就必须在推广模式、互动方式上与时俱进，大胆创新。

“我注意到，像蔡徐坤先生这样在年轻人群中具有广泛影响力的艺人，其与支持者之间构建的互动体系，具有很强的参考价值。”姚明进一步阐述道，他并非简单比较体育与娱乐行业，而是聚焦于其互动模式的“方法论”内核，这种模式通常具备以下特点：通过社交媒体等数字化平台建立高频、直接的沟通渠道；善于运用多元化的内容形式（如短视频、直播、互动挑战等）展示核心魅力与成长过程；营造强烈的社群归属感与共同成长的情感体验；巧妙设置低门槛的参与入口，鼓励模仿、再创作与分享。

“这本质上是一种以人为核心，以情感共鸣为纽带，以数字化工具为放大器，极大降低参与心理门槛和行动门槛的传播与动员模式。”姚明分析道，“体育项目，无论是篮球、跑步，还是任何一项大众健身活动，其核心同样是人，是运动者本身，我们是否能够借鉴这种思路，让我们的运动员、教练员、体育偶像，更生动地展现训练日常、比赛心得、生活趣味？是否能够设计更多有趣、易上手、适合在社交平台传播的体育挑战活动？是否能够构建更活跃、更包容的线上体育社群，让每一位参与者，无论水平高低，都能找到归属感和成就感？”

姚明以篮球运动举例说明：“我们不再仅仅直播一场高水平的CBA比赛，还可以系统性地展示一位球星赛前如何准备、赛后如何恢复，甚至他喜欢的篮球电子游戏是什么，我们可以发起‘三十天投篮打卡挑战’、‘创意运球视频大赛’，邀请明星球员发起并参与互动，我们可以让业余篮球爱好者们的精彩瞬间，也有机会在官方平台上得到展示和喝彩，这一切的目的，是让‘篮球’这个词，从一个比赛项目、一项运动技能，变得更加立体、丰富、可亲近，仿佛一个充满活力的朋友，邀请你一起玩耍。”

他强调,这种借鉴并非盲目跟风或简单复制，而是基于对体育本质和时代传播规律的深刻理解进行的创造性转化。“体育的精神内核——拼搏、团结、尊重、卓越——是永恒的，但传递这些精神的方式必须随着时代和受众的变化而创新，新一代的年轻人是数字时代的原住民，他们的信息接收习惯、社交方式、参与意愿的激发点，都与过去有所不同，我们要用他们熟悉且喜爱的方式，去讲述体育的故事，去搭建参与的桥梁。”

姚明也坦言,这种模式转变对体育行业的从业者提出了新的要求，体育管理机构、赛事运营方、运动员乃至媒体，都需要提升在数字内容创作、社群运营、跨平台互动等方面的能力。“这要求我们更开放，学习其他领域的成功经验；也更务实，结合每一项运动的特点进行精心设计，必须始终坚守体育的正面价值导向，确保所有互动内容健康、积极、向上。”

与会专家对姚明的观点普遍表示认同,他们认为，在注意力资源稀缺的当下，体育推广确实需要注入新的思维，将文娱领域成熟的用户互动和社群运营策略，经过适配后引入体育大众化推广，是一种值得探索的“破圈”路径，这不仅能提升单一项目的热度，更能从整体上营造一种更浓厚、更时尚、更贴近生活的全民健身氛围，对于落实“健康中国”战略、夯实体育强国的人口基础具有积极意义。

任何新模式的应用都需要在实践中不断调试和完善,如何平衡竞技体育的专业性与大众参与的娱乐性？如何确保互动内容的质量而不流于肤浅？如何将线上热度有效转化为线下持续的体育锻炼行为？这些都是需要后续深入探索的课题。

姚明的此番论述,无疑为中国体育在大众参与层面的拓展打开了新的思路窗口，它提示我们，在体育推广的舞台上，或许可以演奏出更丰富、更动听的旋律，当体育能够像最流行的文化现象一样，懂得如何用平等、有趣、充满共鸣的方式与每一个人对话时，距离“带动三亿人参与冰雪运动”那样的宏伟目标，或许就能更近一步，无论是借鉴何种模式，其根本目的都殊途同归：让体育的光芒，照亮更广阔的人群，让健康与活力的种子，在更多人的生活中生根发芽。